?（文章內(nèi)容部分借鑒北京大學(xué)向勇老師、白曉晴博士和騰訊田小軍老師觀點(diǎn)）

從接手“IP創(chuàng)新與平臺(tái)孵化”研究課題后，養(yǎng)成了個(gè)習(xí)慣，無(wú)論在媒體上（包括新媒體）看到一部電影，接觸一個(gè)企業(yè)和品牌，認(rèn)識(shí)一個(gè)人，聽(tīng)到一段故事，總會(huì)想到一個(gè)問(wèn)題“這是不是一個(gè)IP？”

IP是“Intellectual Property”或“Intellectual Property Right”的縮寫(xiě)，可被譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。而最原始的IP縮寫(xiě)，實(shí)際指的是網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議，用IP地址來(lái)表示。這兩樣?xùn)|西結(jié)合在一起，就讓IP成為中國(guó)獨(dú)有的概念，羅振宇稱之為“IP 實(shí)質(zhì)上是新人格，是在社會(huì)公共空間中，突然多出來(lái)的這么一個(gè)新角色、新玩家，他和很多人仿佛是老友，但實(shí)際上又未必真實(shí)存在。”

“看過(guò)了很多定義，仍然不知道什么叫IP?！痹谶@篇文章中，筆者試著套用小學(xué)生“四有”概念對(duì)IP概念進(jìn)行定義——一個(gè)好的IP要做到“五有”:有名、有性、有形、有款、有聊。

有名：這個(gè)“有名”是指一定要有名字。不管是自媒體的胖子，還是隔壁國(guó)家的胖子，如果沒(méi)有名字，再喜歡也是要搞混的。再喜歡的品牌，如果沒(méi)有響亮的、有趣的名字，傳播起來(lái)也很困難，正如我們提倡的社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字，再比如《冰與火之歌》中的“暴雪降生丹妮莉絲·不焚者·龍之母·彌林女王·七國(guó)全境守護(hù)者·卡麗熙·打碎鐐銬之人”誰(shuí)能記得？

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有性：這個(gè)“性”指的是性格。IP為人物的時(shí)候，這個(gè)人內(nèi)生的個(gè)性、動(dòng)機(jī)、自我認(rèn)知、價(jià)值觀、態(tài)度等等表現(xiàn)為角色獨(dú)特的、富有魅力的個(gè)性。當(dāng)IP為品牌時(shí)，既指品牌調(diào)性。在每個(gè)人都刷“存在感”的今天，鮮明的個(gè)性有助于區(qū)隔受眾、聚焦粉絲。

有形：這個(gè)“形”是IP的載體。形可千變?nèi)f化，萬(wàn)變不離其宗。首先IP造形要有時(shí)尚感，三十年前的孫大圣和三十年后的猴子臉型可能相差不多，但絕不能穿同一套衣服。其次是IP在媒體傳播形式上要緊跟時(shí)代，從書(shū)籍、電影、視頻、二次元、VR，到游戲、自媒體、手辦這些形式都要進(jìn)行探索。

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有款：IP的本質(zhì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最直接的體現(xiàn)就是商業(yè)利益。文化的本質(zhì)是生活方式，IP的存在感體現(xiàn)在人們衣、食、住、行、娛樂(lè)中，體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)中。我們一直在講中國(guó)文化要走出去，但這么多年下來(lái)，發(fā)現(xiàn)那些賣出去得到經(jīng)濟(jì)利益的才真正實(shí)現(xiàn)了走出去，無(wú)償送出去給別人的反而行不通。更有樂(lè)趣的是前段時(shí)間的一篇報(bào)道，美國(guó)小伙過(guò)度沉迷中國(guó)玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，居然完全失去了對(duì)毒品的興趣，“自動(dòng)”戒毒了。

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有聊：一個(gè)IP最核心的但卻是最容易忽視的要素。人們之所以對(duì)IP津津樂(lè)道，正是因?yàn)榧议L(zhǎng)里短時(shí)、開(kāi)會(huì)吃飯時(shí)有話題可聊，不管是一個(gè)人、一個(gè)畫(huà)面還是一段故事，而那些有爭(zhēng)議的，更是在不同傾向的人群中引起廣泛的討論。那些“絕對(duì)正確”的，不能成為IP，不管是語(yǔ)錄，《新華字典》，還是一個(gè)完美的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，正如作家蔣方舟所說(shuō)“作家就是要寫(xiě)一些禁忌的話題”。一個(gè)卓越IP的價(jià)值，在于表達(dá)自己，不同的人有不同的看法，并通過(guò)其進(jìn)行溝通，達(dá)成相互了解和認(rèn)知，而那些世界性的IP，更是表現(xiàn)了不同民族和國(guó)家文化的價(jià)值觀和基本假設(shè)，其中一些讓我們震撼。

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看到這兒，也許你明白了，為什么說(shuō)“我對(duì)錢(qián)沒(méi)有興趣”的馬云，說(shuō)“根本不知道她漂亮不漂亮”的劉強(qiáng)東，說(shuō)“先定一個(gè)億的小目標(biāo)”的王健林都會(huì)成為大熱IP，蜘蛛俠、超人都展現(xiàn)了黑暗的一面，而雷鋒、華盛頓這些人物并沒(méi)有成為大熱IP。