新聞?wù)?/span>《謊言西西里》《封神傳奇》《夏有喬木雅望天堂》……暑期檔的電影頂著超級(jí)IP的光環(huán)，也難逃差評(píng)。記者注意到，今年暑期檔，《寒戰(zhàn)2》《夏有喬木雅望天堂》《絕地逃亡》多部電影票房加起來(lái)，都不如去年暑期檔冠軍《捉妖記》制造的奇跡。而被寄希望復(fù)制《大圣歸來(lái)》的《大魚海棠》，也只達(dá)到了前者一半的票房。電影IP還真的管用嗎？

今年1月至8月上旬上映的170部國(guó)產(chǎn)電影里，7分以下的電影占到了93%，在2分為豆瓣最低分的情況下，3.5分以下的電影居然有64部，5分以下的國(guó)產(chǎn)電影有122部，占到了上映電影的71.8%。其中，有80多部影片上映的暑期檔堪稱災(zāi)難檔期，《封神傳奇》《寶貝當(dāng)家》《謊言西西里》《我最好朋友的婚禮》等一眾影片評(píng)分都在4分、3分以下。這些IP電影，在10分制的評(píng)分體系里，都沒(méi)有超過(guò)及格線6分。

在一片嘩然之中，電影《盜墓筆記》的出世無(wú)疑激活了暑期檔匱乏已久的活力。這部改編自南派三叔原著的大IP電影，加上紅到發(fā)紫的鹿晗、井柏然，再加上李仁港的重出江湖，自8月5日公映以來(lái)，目前票房已接近9億元。

記者獲悉，《盜墓筆記》之所以能從眾多撲街電影中脫穎而出，靠的是高排片率、高上座率，院線、粉絲、觀眾等方面都給足了“面子”。但在電影發(fā)行人高軍看來(lái)，以《盜墓筆記》目前呈現(xiàn)出的品質(zhì)，“其一是它的IP屬性，《盜墓筆記》的讀者數(shù)量不少；還有一點(diǎn)是演員陣容比較值得期待，顏值還是挺高的，井柏然、鹿晗的演技也基本上被認(rèn)可。”

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年IP電影《尋龍?jiān)E》最終取得了16.82億元的票房，《港囧》收割了16.13億元，即使豆瓣評(píng)分僅為4.1分的《梔子花開》總票房也有3.79億元。而今年的IP電影似乎不再是票房保證，《致青春2》的票房?jī)H有3.35億元，《夏有喬木雅望天堂》上映前幾天連億元大關(guān)都沒(méi)破。目前來(lái)看，今年暑期檔上映的多部IP電影，都陷入瓶頸期。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，IP電影曾經(jīng)大行其道。拿南派三叔為例，2013年他在微博上宣布封筆，成立了公司專職大IP開發(fā)——《盜墓筆記》相關(guān)IP，比如《老九門》《藏?；ā贰渡澈！返?，并獲得小米、樂(lè)視投資3億元人民幣融資。據(jù)估計(jì)，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元。

一位不愿透露姓名的影業(yè)公司總經(jīng)理告訴記者，全是“熱錢”燒的?！皬娜ツ?2月開始，電影立項(xiàng)以每月100多部的數(shù)量劇增。各種資本大量進(jìn)入，要求賺快錢。而驚悚片、喜劇片、粉絲電影，都是來(lái)錢快的類型片，于是出現(xiàn)不少跟風(fēng)之作。只要出現(xiàn)一部‘爆款’，這部電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，一下子就會(huì)被各路資本搶奪拆散。創(chuàng)作資源被稀釋，創(chuàng)作人員心態(tài)浮躁，輕而易舉就能賺到幾千萬(wàn)元，誰(shuí)還會(huì)沉下心來(lái)好好創(chuàng)作?！?/span>

西安咖門娛樂(lè)影視公司老總唐愛明則認(rèn)為，“從本質(zhì)上說(shuō)，一些粗制濫造的IP電影根本不能算電影，充其量只是華麗的宣傳產(chǎn)品。在這種風(fēng)潮主導(dǎo)下，李易峰、鹿晗、吳亦凡等小鮮肉幾乎承包了大銀幕，而盜墓、青春等故事也反反復(fù)復(fù)，觀眾買了不同的電影票，看到的卻是差不多的內(nèi)容。一個(gè)IP重復(fù)多次使用，估計(jì)很多觀眾，看來(lái)看去都會(huì)覺(jué)得厭煩，由此產(chǎn)生審美疲勞。咱們的電影市場(chǎng)，還是缺少原創(chuàng)性的好作品，只有真正好的作品，才會(huì)吸引更多觀眾。”（摘自《西安晚報(bào)》2016年8月23日《IP電影差評(píng)不斷陷瓶頸期 業(yè)內(nèi)：還是缺好作品》）

意象點(diǎn)評(píng)：在原創(chuàng)電影不給力的情況下，IP電影仍是中國(guó)影業(yè)成長(zhǎng)的重要力量，但相比去年同期的電影，IP電影可以說(shuō)是集體啞火了。

改編是一個(gè)老生常談的話題。在IP這個(gè)概念興起之前，中國(guó)影視業(yè)對(duì)各種文學(xué)經(jīng)典的改編層出不窮。然而，以前改編利用的是文學(xué)作品里的故事內(nèi)核；現(xiàn)在IP轉(zhuǎn)化圖的卻是其背后的概念和賣點(diǎn)。很多作品只選取原著小說(shuō)中的幾個(gè)人物或大體故事框架，再找?guī)讉€(gè)顏值高、人氣旺的明星參演，就能輕而易舉地獲得不俗的市場(chǎng)成績(jī)。這種快銷品未經(jīng)創(chuàng)作者的精心雕琢打磨，往往思想內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)欠奉，而遭到觀眾，尤其是原著粉絲的詬病，使IP作品變成“挨批”作品。

從IP電影的運(yùn)作來(lái)看，粉絲效應(yīng)、真人秀、跟風(fēng)拍片、營(yíng)銷炒作、資本運(yùn)作等等不過(guò)都是套路，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)而言，好的故事、好的電影才是王道。所以，這樣一個(gè)瓶頸期的出現(xiàn)，實(shí)際上也是一個(gè)“擠出”泡沫的過(guò)程，雖然有陣痛，但來(lái)得很及時(shí)，警醒中國(guó)電影人，哪里才是良性發(fā)展的道路。